Editores de notícias preveem queda de 43% no tráfego de buscas até 2029: Relatório
Executivos de notícias preveem uma queda de mais de 40% nas referências de busca nos próximos três anos, à medida que os mecanismos de busca continuam a evoluir para mecanismos de resposta baseados em inteligência artificial, de acordo com um novo relatório do Instituto Reuters. Essa mudança está reduzindo o tráfego de editores e acelerando a transição do SEO clássico para o AEO e o GEO.
Por que isso importa. Os recursos de Visão Geral com IA do Google e a busca no estilo chatbot estão mudando a forma como as pessoas obtêm informações, muitas vezes sem clicar em nada. Os modelos de visibilidade de SEO, atribuição e ROI baseados em estratégias antigas estão se tornando obsoletos rapidamente.
O que está acontecendo? Editores esperam que o tráfego de buscas caia quase pela metade. Os participantes da pesquisa preveem uma queda de 43% no tráfego de mecanismos de busca em três anos, com um quinto dos entrevistados esperando perdas acima de 75%.
As referências do Google já estão em queda. Os dados da Chartbeat citados no relatório mostram que o tráfego orgânico de buscas do Google caiu 33% globalmente de novembro de 2024 a novembro de 2025, e 38% nos EUA no mesmo período.
As Visões Gerais de IA são um fator importante. As Visões Gerais de IA do Google aparecem no topo de aproximadamente 10% dos resultados de pesquisa nos EUA, e estudos mostram um aumento na taxa de não cliques quando elas aparecem, de acordo com o relatório.
O impacto é desigual. Conteúdos de estilo de vida e utilitários (como previsão do tempo, guias de TV e horóscopos) parecem ser os mais expostos, enquanto as buscas por notícias factuais têm se mantido mais protegidas até o momento.
SEO para AEO e GEO. O Instituto Reuters prevê um rápido crescimento na otimização de mecanismos de busca (AEO) e na otimização generativa de mecanismos de busca (GEO), à medida que editores e agências se adaptam a interfaces baseadas em IA.
Os serviços de AEO e GEO estão prestes a crescer exponencialmente. As agências estão adaptando as estratégias de SEO para chatbots e caixas de resumo, com novas exigências sobre como o conteúdo é escrito, estruturado e apresentado.
As editoras estão reduzindo os investimentos em SEO tradicional. Muitos participantes da pesquisa planejam diminuir o investimento em SEO clássico do Google e se concentrar mais na distribuição por meio de plataformas de IA como ChatGPT, Gemini e Perplexity.
Nas entrelinhas … Isso vai além de rankings. Trata-se de distribuição dentro de plataformas que as editoras não controlam.
As indicações por chat estão crescendo, mas ainda são pequenas. O tráfego do ChatGPT está aumentando rapidamente, mas o relatório considera isso insignificante em comparação com o Google.
A atribuição está se tornando mais complexa. Se os agentes de IA resumem conteúdo e realizam tarefas para os usuários, fica difícil definir o que conta como uma visita e como funciona a monetização.
O licenciamento está se tornando uma estratégia paralela. À medida que o risco de referência aumenta, as editoras estão recorrendo ao licenciamento de IA, a acordos de compartilhamento de receita e à negociação de citações ou destaque como mais um caminho para gerar valor.
O que observar: Uma nova série de KPIs está surgindo. Métricas como participação nas respostas, visibilidade das citações e lembrança da marca podem ser tão importantes quanto os cliques.
O conteúdo utilitário enfrenta a maior pressão. Categorias criadas para respostas rápidas são as mais fáceis de serem transformadas em commodities pelos sistemas de IA.
Uma corrida armamentista de métricas está a caminho. Espere novas ferramentas para separar as visitas humanas do consumo por agentes e para medir o valor além do tráfego bruto.
Em resumo, as editoras estão se preparando para um mundo onde a busca ainda importa, mas os cliques importam menos. A mensagem do relatório é clara: quando as respostas de IA tornarem-se a interface padrão, a otimização para mecanismos de busca (AEO), a otimização geográfica (GEO) e a estratégia de atribuição deixarão de ser opcionais. Elas se tornarão uma estratégia de busca moderna essencial.
fonte: Search Engine Land